三顧咨詢(xún)顧問(wèn)服務(wù)的價(jià)值在于客戶(hù)花1個(gè)副總的年薪，養(yǎng)一個(gè)5人的企業(yè)智囊團(tuán)，三顧咨詢(xún)專(zhuān)家顧問(wèn)團(tuán)將成為高層決策的參謀，中層管理的教練，關(guān)注企業(yè)問(wèn)題的發(fā)現(xiàn)者和解決方案提供者。
本文為大家解析的是三顧咨詢(xún)?nèi)绾螏椭耙字胁汀爸贫ㄆ放贫ㄎ灰?guī)劃，明確企業(yè)發(fā)展方向的。
首先我們來(lái)看看該項(xiàng)目整體工作內(nèi)容有：鑫鴻望火鍋底料推廣、自媒體宣傳、軟文撰寫(xiě)、易中餐新品牌打造等。
【1】行業(yè)分析，明確定位
成都鑫鴻望食品有限公司成立于2005年，是在四川大學(xué)、四川省食品發(fā)酵研究院、西華大學(xué)、公信認(rèn)證公司的協(xié)助下進(jìn)行選址修建而成，總投資8000余萬(wàn)元，占地面積80余畝。
公司集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、貿(mào)易于于一體，年產(chǎn)值2億元，擁有兩項(xiàng)國(guó)家實(shí)用性專(zhuān)利技術(shù)，匯集了大批高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)研發(fā)技術(shù)人才，并同多家大型餐飲企業(yè)有著緊密聯(lián)系和廣泛合作是一座采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)施相結(jié)合，運(yùn)用創(chuàng)新方法進(jìn)行企業(yè)管理的企業(yè)投入使用本行業(yè)唯一的豆瓣精選設(shè)備。
公司擁有郫縣豆瓣，易中餐，火鍋底料三大系列產(chǎn)品，更是中餐創(chuàng)新的引領(lǐng)者。旗下品牌：鴻望、古望坊、易川菜。
圖1 鑫鴻望“易中餐”工廠
對(duì)易中餐定位咨詢(xún)項(xiàng)目，三顧咨詢(xún)?yōu)榇诉M(jìn)行了行業(yè)分析，得知易中餐在食品行業(yè)中處于中上水平，只要有了在行業(yè)中明確的定位，便能從食品行業(yè)中脫穎而出，從而避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。要有一個(gè)明確的定位，首先就要有良好的品牌塑造。因?yàn)槠放剖沁M(jìn)入人們心智的關(guān)鍵，打入心智，也就成功定位。
【2】創(chuàng)新命名，贏得心智
三顧咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)易中餐的品牌定位及所處的行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行了系統(tǒng)立體的分析，認(rèn)為易中餐所處的食品行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，必須采取相應(yīng)定位，贏得人們心智，才不會(huì)被淘汰。因此創(chuàng)新品牌名，（易開(kāi)，易炒，一包料，輕松炒，易中餐，中餐易），故得此名“易中餐”，快速占領(lǐng)人們心智進(jìn)行品牌定位。
圖2 “易中餐”品牌定位
通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)，我們收集了易中餐食品行業(yè)目前現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、在成都市場(chǎng)情況，通過(guò)對(duì)易中餐自身業(yè)務(wù)的梳理，并與同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行比較，只有良好的定位品牌方向，才能使易中餐品牌打入人們心智。在結(jié)合易中餐發(fā)展現(xiàn)狀三顧咨詢(xún)?yōu)橐字胁土可矶ㄖ屏颂蔷茣?huì)策劃、新品牌打造、網(wǎng)站建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)推廣、自媒體推廣、內(nèi)部管理方案。
圖3 “易中餐”糖酒會(huì)策劃案
【3】營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)，落地執(zhí)行
為助力易中餐糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)成功交付更多商戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)是關(guān)鍵，每一句話都是增加成功與客戶(hù)交付的機(jī)會(huì)，為此三顧咨詢(xún)團(tuán)隊(duì)制定了營(yíng)銷(xiāo)全面的話術(shù)并在易中餐糖酒會(huì)當(dāng)日落地執(zhí)行，增加了與客戶(hù)成功交付的數(shù)量，吸引了更多客戶(hù)到易中餐糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)訪。
圖4 “易中餐”糖酒會(huì)接待營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)
圖5 “易中餐“糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
圍繞企業(yè)現(xiàn)狀結(jié)合三顧咨詢(xún)智囊團(tuán)，為易中餐定位咨詢(xún)項(xiàng)目匹配了專(zhuān)業(yè)的5人策劃團(tuán)隊(duì)，并為易中餐招商策劃了了糖酒會(huì)，讓易中餐品牌在糖酒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)更加亮眼，吸引更多的商戶(hù)成交。
圖6 “易中餐”京東眾籌
圖7 “易中餐”網(wǎng)站建設(shè)（好底料網(wǎng)）
【4】營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)，管理有方
通過(guò)對(duì)易中餐現(xiàn)狀的管理模式與營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行分析之后，三顧咨詢(xún)?yōu)橐字胁椭贫ǔ鲆惶谞I(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)方案，助力易中餐內(nèi)部管理更佳得體。方方面面都勝過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
圖8 “易中餐”營(yíng)銷(xiāo)激勵(lì)方案
項(xiàng)目總結(jié)
“易中餐”品牌的推出，在眾籌環(huán)節(jié)隨即贏得30萬(wàn)的銷(xiāo)售，市場(chǎng)逐步開(kāi)啟。鑫鴻望在川內(nèi)具備很高知名度，其底料廣泛用于各種餐飲場(chǎng)所。易中餐，將為鑫鴻望打開(kāi)了新市場(chǎng)。產(chǎn)品銷(xiāo)量穩(wěn)定，盈利持續(xù)性提高。底料系列產(chǎn)品通過(guò)綠色食品認(rèn)證，品牌進(jìn)入消費(fèi)者心智成功定位。底料行業(yè)知名度提高，影響力擴(kuò)大。
【三顧堂-私董會(huì)】致力于打造“企業(yè)家”&“職業(yè)經(jīng)理人”&“智囊團(tuán)”攜手的商務(wù)交流平臺(tái)。
VIP會(huì)員企業(yè)家的專(zhuān)屬特權(quán)：
私人董事會(huì)——企業(yè)家互為“私人圓桌董事”企業(yè)家為企業(yè)家謀劃；
專(zhuān)屬智囊團(tuán)——指定企業(yè)高管、顧問(wèn)、專(zhuān)家組成企業(yè)智囊團(tuán)為VIP服務(wù)；
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榮譽(yù)：中國(guó)新三版企業(yè)家商協(xié)會(huì)特聘顧問(wèn)、四川品牌促進(jìn)會(huì)簽約智庫(kù)、西南MBA創(chuàng)投聯(lián)盟副會(huì)長(zhǎng)、科大MBA職業(yè)導(dǎo)師
私董會(huì)：心靈歸屬地——成長(zhǎng)在路上，攜手在路上！
三顧堂為什么值得您加入，因?yàn)槟蔀槠髽I(yè)家俱樂(lè)部會(huì)員，您將會(huì)獲取企業(yè)家俱樂(lè)部平臺(tái)資源；獲取更多的人脈；獲取招募人才、洞察經(jīng)濟(jì)大勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與商業(yè)資訊的機(jī)會(huì)； 更重要的是獲取智囊團(tuán)機(jī)構(gòu)為企業(yè)保駕護(hù)航；
【今年各行各業(yè)“壓力山大”】【低價(jià)策略的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，也在客觀表明著經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇背景下，消費(fèi)降級(jí)的發(fā)生�！咳绾瓮粐�
各行各業(yè)困惑：
一、你企業(yè)是否遇到以下問(wèn)題？
1. 戰(zhàn)略發(fā)展方向陷入迷茫
2. 產(chǎn)品/服務(wù)同質(zhì)化，被迫苦打價(jià)格戰(zhàn)
3. 渠道只靠低價(jià)促銷(xiāo)，營(yíng)收下劃、利潤(rùn)率下降
【小增長(zhǎng)靠促銷(xiāo)、引領(lǐng)洗牌靠全案】
這些困惑背后：要解決問(wèn)題：企業(yè)戰(zhàn)略定位+營(yíng)銷(xiāo)策略十全案落地
【三顧咨詢(xún)（m.tlsvip.cn)】產(chǎn)品布局：構(gòu)筑產(chǎn)品線“7劍”】：
1.【戰(zhàn)略定位咨詢(xún)】：轉(zhuǎn)型升級(jí)、戰(zhàn)略規(guī)劃、定位咨詢(xún)；
2.【人力資源咨詢(xún)】：薪酬體系、績(jī)效考核、股權(quán)激勵(lì)；
3.【營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢(xún)】：新媒體運(yùn)營(yíng)、招商加盟、營(yíng)銷(xiāo)策劃；
4.【財(cái)稅咨詢(xún)服務(wù)】：稅務(wù)籌劃、審計(jì)評(píng)估、投資風(fēng)控；
5.【補(bǔ)貼資金申報(bào)】項(xiàng)目申報(bào)、補(bǔ)貼申請(qǐng)、資金扶持；
6.【殘疾人就業(yè)保障金】系統(tǒng)解決方案，減少40-50%繳費(fèi)；
7.【數(shù)字化管理+軟件化工具+陪跑式顧問(wèn)】數(shù)字化管理、軟件化工具、陪跑式顧問(wèn)。
【看得見(jiàn)的案例，聽(tīng)得見(jiàn)的口碑】三顧咨詢(xún)·為靠譜的企業(yè)而謀！立足咨詢(xún)行業(yè)13年案例近190家，累計(jì)助客增收數(shù)十億；
案例【500強(qiáng)3家、上市公司3家、集團(tuán)公司7家，國(guó)企10多家，民企160+】中石油、華西建筑、水電五局、愛(ài)眾股份…藍(lán)光集團(tuán)、多聯(lián)管業(yè)、營(yíng)門(mén)電纜、郫縣豆瓣（易中餐）、華美牙科、7秒水族、串根香…百度搜“三顧咨詢(xún)”：咨詢(xún)策劃服務(wù)，先找三顧，少走彎路！
【2010-2024專(zhuān)注14年】管理咨詢(xún)：
1.【駐企定制1-3月】：專(zhuān)項(xiàng)管理咨詢(xún)；
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《三顧案例&部分客戶(hù)》
【戰(zhàn)略定位】藍(lán)光集團(tuán)、國(guó)機(jī)集團(tuán)、廣安愛(ài)眾、攀鋼集團(tuán)、漢龍集團(tuán)、中明環(huán)保、上東國(guó)際、米易縣、成都市團(tuán)校；
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【常年顧問(wèn)】中國(guó)電建、多聯(lián)塑膠、營(yíng)門(mén)電纜、華美牙科、郫縣豆瓣、豪威馬術(shù)俱樂(lè)部、華陽(yáng)串根香、睿美水族、文質(zhì)周末、易中餐、源和森客、華陽(yáng)客運(yùn)、興科銳、匯鴻教具；
【人力資源】遂寧發(fā)展水務(wù)、遂寧發(fā)展投資、新斯頓制藥、新疆金和集團(tuán)、森普管材、科理特智能科技、九州慧圖、錦江綠道、揚(yáng)程建設(shè)、中國(guó)海油、中國(guó)石油、華西集團(tuán)、高辰建筑、文質(zhì)周末、四川城建、中商國(guó)創(chuàng)、中德綠建、源和森客、高辰建筑、福瑞居、浩洲實(shí)業(yè)、興科銳、百仕達(dá)裝飾；
【股權(quán)激勵(lì)】錦城御建筑、夢(mèng)綠春天、天興體表、四川新力葆、同創(chuàng)偉業(yè)、視點(diǎn)映畫(huà)；
【市場(chǎng)調(diào)研】水電五局五興物業(yè)、華西集團(tuán) 、睿美水族、重慶開(kāi)州調(diào)研、廣安愛(ài)眾、郫都區(qū)安靖鎮(zhèn)、是鋼實(shí)業(yè)、有色科技、上東國(guó)際、華陽(yáng)串根香、陽(yáng)光時(shí)代幼兒園；
【專(zhuān)項(xiàng)報(bào)告】中晶環(huán)能、雅麗興科技、野馬汽車(chē)、張飛啤酒、成都電視臺(tái)、鴻湖州際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、頂火房車(chē)、錦思文化、塔山茶葉、文漢物流、新加披伊頓幼兒園、新疆金遠(yuǎn)惠、瑞吉和豐商貿(mào)、巴蜀物流、都江堰伊斯蘭文化博物館、貴州雅立包裝、川信門(mén)窗；
【內(nèi)訓(xùn)拓展】華為、中國(guó)電建、中國(guó)建設(shè)銀行、掌上明珠家居、飛宇門(mén)窗、英王漆、合景泰富、宏泰集團(tuán)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、新鮮果子、暢聯(lián)物流、米袋金融。
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