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調(diào)研報(bào)告丨95后基本不用微信~《最新90后調(diào)研報(bào)告》

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195后基本不用微信,98%的微信用戶是都是成年人。而QQ社群中,10-29歲的用戶占比達(dá)到80%。


微信的游戲功能偏少,且基于熟人圈子。對于愛好游戲,而又沒有龐大熟人圈子的95后,微信的吸引力比QQ要弱了好幾個(gè)層級。而當(dāng)大人們迷戀于微信、微博后,QQ就成了孩子們的樂園。


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Resourse:中國移動社群生態(tài)報(bào)告 20158月)


2在日常購物時(shí),77.3%的90后會注重自己是否喜歡, 40.5%會關(guān)注價(jià)格高低,31.9%會受到朋友推薦的影響。


90 后是比較有主見的一個(gè)群體,更多地會從自己個(gè)人偏好作為購物出發(fā)點(diǎn)。廣告促銷、導(dǎo)購信息等外部因素對他們的影響相對較小。


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Resourse:北京大學(xué)市場與媒介研究中心2015年)


330.5%的90后認(rèn)為自己很宅,62%的90后最喜歡的休閑娛樂方式為宅在家里上網(wǎng),位列90后自我評價(jià)中前三的還有獨(dú)立和奮斗。


宅在家里上網(wǎng)成為90后最大的標(biāo)簽,大家對于移動端流量較為敏感,他們會經(jīng)常查看后臺,防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐,評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)也不是美味與否,而是餐廳是否有免費(fèi)wifi!


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Resourse:北京大學(xué)市場與媒介研究中心2015年)


490后男生明顯比90后女生更愿意在天貓上購買服裝和鞋。在天貓上,男裝的購買偏好為49%,女裝為35%;男鞋的購物偏好為40%,女鞋為31%。


中國90后人群約1.4億,占全國總?cè)丝诘?1.7%。 90后群體每月網(wǎng)購消費(fèi)240億元,其中大部分金額流向淘寶網(wǎng)。對于喜歡宅又喜歡彰顯個(gè)性的90后,網(wǎng)購成為他們的首選。而不出門就可以玩轉(zhuǎn)衣食住,更得到90后男生的歡迎。


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ComScore《中國90后網(wǎng)絡(luò)行為調(diào)查報(bào)告》)


554.9%的90后崇拜商界精英,領(lǐng)袖偉人緊隨其后為31.2%。在商界精英中,馬云威望最高,為75.3%,比爾蓋茨61.3%,馬化騰41.0%。


普遍認(rèn)為90后愛追星,但是在崇拜人選中,娛樂明星僅位第四為24.4%。而商界、政界精英則大受追捧。90后標(biāo)榜自己是獨(dú)立、奮斗的一代,崇拜商業(yè)精英,并不是以金錢為唯一指標(biāo),而是他們堅(jiān)守夢想的執(zhí)著精神,是“活著就是要改變世界”的強(qiáng)烈認(rèn)同和歸屬感。


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Resourse:北京大學(xué)市場與媒介研究中心2015年)


690后最渴望的事情是旅行,其中旅行愿望最為迫切的是工作中的90后,達(dá)50.9%,學(xué)生群體外出旅行的愿望為44.5%


“世界這么大,我想去看看”,90后出行不講究吃、住,更在意能夠深入了解當(dāng)?shù)厣睿黾右娮R和體驗(yàn)。近年來,窮游、驢行受到90后的追捧。


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Resourse:北京大學(xué)市場與媒介研究中心2015年)


745.7%的90后最感興趣的國家影視是美劇。90后選擇影片時(shí)74.3%關(guān)注故事類型及情節(jié),57.1%的90后會考慮演員陣容。


77.1%的90后觀眾認(rèn)為一部優(yōu)秀的電視劇大約在 10-30集最合適,恰好一部美劇的長度一般25集左右。在演員方面,48.6% 的90后認(rèn)為演員演技高超最重要,31.4%認(rèn)為演員要有自己的風(fēng)格,17.1%的認(rèn)為演員一定要顏值爆表。


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Resourse201590后暑期娛樂生活調(diào)查報(bào)告)


8高達(dá)56.1%的 90后青年群體會關(guān)注娛樂新聞,在各新聞領(lǐng)域中占比最高。99.1%的90后會關(guān)注多媒體,81.9%會關(guān)注社交媒體,71.5%會關(guān)注游戲。


娛樂泛化的時(shí)代,作為互聯(lián)網(wǎng)土著,90后對于社會時(shí)尚、明星文化和大眾文化有著較強(qiáng)的敏感度。對于黏性高、活躍度強(qiáng)的90后,能得90后者,就能進(jìn)入熱搜榜。


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Resourse:易觀智庫& ComScore


928.9%的90后使用即時(shí)通訊軟件是為了休閑和娛樂,娛樂需求僅僅排在通訊需求之后。


與朋友聯(lián)系和休閑娛樂成為90后選擇即時(shí)通訊軟件的首要原因,如果社交應(yīng)用能夠?qū)⑦@兩大痛點(diǎn)一并擊中,自然能把90后拿下。這就不難理解,為什么QQ仍是年輕人社交的首選。


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Resourse:中國90后青年調(diào)查報(bào)告)


1074.1%的90 后會在即時(shí)通訊軟件中,加陌生人為好友,25.9%不會加入陌生人。


整體上看,大部分90后不排斥認(rèn)識陌生人,愿意使用即時(shí)通訊工具擴(kuò)大自己的交友圈,認(rèn)識更多的朋友。


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Resourse:易觀智庫)


1163.7%的 90后青年會愿意學(xué)習(xí)自己感興趣的知識,23.8%會主動學(xué)習(xí)所有新知識。


90 后青年是十分愿意接受新鮮事物的一個(gè)群體,同時(shí)也比較強(qiáng)調(diào)個(gè)人喜好。90后最求的幸福感大多源于興趣,在QQ群中,有66.4%的社群為興趣社群。


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Resourse:易觀智庫&中國移動社群生態(tài)報(bào)告2015


1290.1%的90后通過言談舉止評價(jià)他人。在與人交往時(shí),71.8%的90后看重穿衣打扮,62.7%的90后重視外貌長相


90后是顏控,也是外貌協(xié)會的典型代表。不管是與人交往還是選擇產(chǎn)品,注重內(nèi)在,更加注重外在。能夠打動90后,光學(xué)富五車已經(jīng)不夠,貌美如花,風(fēng)流倜儻,談吐得體也是必須滴!


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Resourse:易觀智庫)


13 90后中,有83.5%的人表示不在乎加班。在找工作時(shí),90后對工作時(shí)間關(guān)注度僅為1.4%,對社會地位的關(guān)注度僅為1.9%,位列前三的影響因素依次為:薪資待遇、發(fā)展前景、興趣愛好。


90后是“努力工作,努力玩”的一代。剛步入職場,對職場充滿熱情的的90后不在乎是否加班,更加注重薪資待遇,關(guān)注工作是否有挑戰(zhàn)性,并希望對他們的工作成績即時(shí)肯定。


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《三顧案例&部分客戶》

【戰(zhàn)略定位】藍(lán)光集團(tuán)、國機(jī)集團(tuán)、廣安愛眾、攀鋼集團(tuán)、漢龍集團(tuán)、中明環(huán)保、上東國際、米易縣、成都市團(tuán)校;

【營銷定位】營門電纜、電建物業(yè)、華美牙科、多聯(lián)塑膠、麥潤機(jī)械、水電五局-五興物業(yè)、睿美水族、七秒水族、1號水族、華陽客運(yùn)、張飛啤酒、易中餐、陽光時(shí)代幼兒園、創(chuàng)新足、川府映像、悄悄小姐、華陽串根香、歐能多、達(dá)奇雅、禧滋燕、興科銳、考拉媽媽;

【常年顧問】中國電建、多聯(lián)塑膠、營門電纜、華美牙科、郫縣豆瓣、豪威馬術(shù)俱樂部、華陽串根香、睿美水族、文質(zhì)周末、易中餐、源和森客、華陽客運(yùn)、興科銳、匯鴻教具;

【人力資源】遂寧發(fā)展水務(wù)、遂寧發(fā)展投資、新斯頓制藥、新疆金和集團(tuán)、森普管材、科理特智能科技、九州慧圖、錦江綠道、揚(yáng)程建設(shè)、中國海油、中國石油、華西集團(tuán)、高辰建筑、文質(zhì)周末、四川城建、中商國創(chuàng)、中德綠建、源和森客、高辰建筑、福瑞居、浩洲實(shí)業(yè)、興科銳、百仕達(dá)裝飾;

【股權(quán)激勵】錦城御建筑、夢綠春天、天興體表、四川新力葆、同創(chuàng)偉業(yè)、視點(diǎn)映畫;

【市場調(diào)研】水電五局五興物業(yè)、華西集團(tuán) 、睿美水族、重慶開州調(diào)研、廣安愛眾、郫都區(qū)安靖鎮(zhèn)、是鋼實(shí)業(yè)、有色科技、上東國際、華陽串根香、陽光時(shí)代幼兒園;

【專項(xiàng)報(bào)告】中晶環(huán)能、雅麗興科技、野馬汽車、張飛啤酒、成都電視臺、鴻湖州際養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、頂火房車、錦思文化、塔山茶葉、文漢物流、新加披伊頓幼兒園、新疆金遠(yuǎn)惠、瑞吉和豐商貿(mào)、巴蜀物流、都江堰伊斯蘭文化博物館、貴州雅立包裝、川信門窗;

【內(nèi)訓(xùn)拓展】華為、中國電建、中國建設(shè)銀行、掌上明珠家居、飛宇門窗、英王漆、合景泰富、宏泰集團(tuán)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)、新鮮果子、暢聯(lián)物流、米袋金融。

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